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媒體報道

香港今晚开码结果54期:鼓勵無店鋪經營,商務部為什么將直銷拒之門外?

作者: admin999 日期: 2015-05-20 訪問 : 5203

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    商務部日前起草了《無店鋪零售業經營管理辦法(試行)(征求意見稿)》(以下簡稱《辦法》),現向社會開征求意見,旨在規范無店鋪零售業經營行為,維護流通秩序和商業環境,?;は顏吆痛右嫡叩暮戲ㄈㄒ?,促進無店鋪零售業健康有序發展。各類無店鋪銷售包括電商算是被主管部門正式納入了監管,但該《辦法》卻在最后列出一條——“直銷業的管理依據《直銷管理條例》執行,也就是說直銷業被區別對待了。

    筆者有話說:直銷行業真的就那么特殊,必須要有店鋪嗎?

    無店鋪趨勢不可阻擋

    互聯網大潮轟隆隆席卷而來,所有行業都逃不過,其中銷售業態的改變最大,從前幾年的網店、微店,到現在大熱的微商,幾乎影響到了所有人。業態發展過于迅速,以至于相關法規沒能跟上節奏,網店還有各個平臺和相關部門進行監管,而到了微店、微商,就幾乎處于放任自流的狀態。

    電商趨勢不可阻擋,在業態日新月異更替的情況下,想要為此立法并不輕松,但也不能因噎廢食。商務部此次出臺《辦法》,是本著宜疏不宜堵的態度,先行出臺一個行政法規,將這些新的銷售業態納入監管范圍,雖然只是一個框架,但至少讓執法時有據可依,也為將來出臺細則法案提供借鑒。

    現在這股人人奔向無店鋪銷售的浪潮,直商大叔認為可以跟改革開放初期個體戶經營的浪潮相比擬。試想一個可以大幅降低銷售成本、節約商品流通時間、提高社會整體效率的模式,這就是生產力發展的方向,必將得到極大發展。

    再加上近期經濟下行,失業壓力一時難以緩解,無店鋪銷售則剛好可以提供一個解決就業的辦法,所以無店鋪銷售也得到了政府部門的大力支持。只要管理得當,這股浪潮必將帶來良好的經濟效益以及社會效益。            

    鼓勵發展加強監管

    無店鋪零售指不通過店鋪,由廠家或商家直接將商品遞送給消費者的零售業態。包括,電視購物、郵購、網上商店、電話購物和自動售貨亭(自動販賣機)等。

    《辦法》規定無店鋪零售經營者通過相關服務者從事銷售活動,應當提交下列資料信息:營業執照、經營許可證、授權經營證明以及法律、行政法規規定的其他證照信息;居民身份證、聯系電話、經營場所(住所)。也就是說以后注冊不再要求有辦公地點了,這是對無店鋪經營者的一大利好。

    意見稿表示,國家鼓勵成立無店鋪零售行業組織,與相關行業協會共同發揮行業自律、引導、服務作用。支持有形店鋪與無形店鋪融合與創新,向小城鎮和農村市場延伸業務。支持無店鋪零售業加強品牌建設。

    另外意見稿指出,國務院商務主管部門應當會同電信、新聞出版廣電等主管部門,將無店鋪零售經營者和相關服務者違反本辦法的行為及行政處罰結果進行匯總,建立不良信用記錄和信用評級制度,并實現信息共享。

    對微商影響較大

    經過多年的發展,大部分網商已經脫離了以往單打獨斗的個體經營模式,大都成立了公司,有正規的營業執照。網商很多都進駐了天貓、京東等平臺,這些平臺本身也會對網商進行規范監督。網商無論是在執照還是各種渠道或質檢方面,都是按照正規的公司流程在做,哪怕是自己貼牌的產品,也會定期送去質檢。因此,《辦法》對網商影響不大。

    對于政策最為敏感的應該是微商,很多微商就是上班的人業余時間在做,收入并不高,如果必須要辦理營業執照,這部分人可能就放棄了。再加上現在微商多半薄利多銷,正是沒有稅收所以才賺錢,而登記備案后,稅收將利潤攤薄,無利可圖也會讓一大批微商消亡。

    但這些提升門檻的規定對于整體的無店鋪銷售是有利的,試想當某個平臺全是假貨充斥的時候,又有多少消費者會去選擇這個平臺呢?只有提高準入門檻、完善售后服務、加強監管三位一體時,才能讓無店鋪銷售走上正軌。            

    直銷為何被區別對待

    說完電商,那么直銷呢?直銷也不過是銷售的一種模式,為什么此次《辦法》要把直銷排除在外呢?

    2005年直銷法立法規定,直銷企業必須在銷售區域設立服務網點,雖然沒有規定服務網點必須是專賣店,但國內直銷企業大部分都開設了專賣店。也正是由于這一規定,中國成為唯一一個直銷企業大規模設立專賣店的國家。

    當初立法如此規定,是為了避免一個直銷企業直接管理多個區域甚至是全國的直銷業務,這勢必會造成管理的混亂和不利。同時,服務網點的存在也讓相應的監管部門能夠更直觀、更方便的對于直銷企業進行把關,隨時掌握直銷企業的動態。服務網點的定位其實就是對直銷企業分支機構的服務型延伸。

    應該說,根據多年的行業實踐,中國的專賣店+雇傭推銷員模式是短期內減少負面影響、限制傳銷和金字塔詐騙危害的較好解決方案。

    但直銷業的運作方式和模式處于不斷變化、不斷進步之中,而且直銷精神的本質是讓銷售人員不受店面的限制,主動去拜訪客戶,找到潛在的客戶群體。按照營銷分類,直銷應被分在無店鋪銷售的范疇里。

    以直銷行業在世界各地60多年的發展經驗來看,在監管得當、企業自律、市場成熟的條件下,直銷行業不需要店鋪也能正常發展。            

    直銷法會放開限制嗎

    此次的《辦法》僅僅是一個部門的行政法規,從法理上來說遠遠沒有直銷法層級高,顯然不能違背直銷法的相關規定,所以最后說明直銷除外。但《辦法》的出臺,可以看成是政府管理部門思路的調整,隨著各項條件的發展,特別是科技的進步,讓他們對無店鋪銷售不再視若洪水猛獸。

    等待條件成熟,是否直銷法也將改變必須有服務網點的規定呢?直商大叔認為可能性是很大的。畢竟發達國家的直銷企業并未設置服務網點,但仍然運行良好。

    如果一旦服務網點的限制放開之后,對直銷企業有什么影響呢?好的方面是,直銷企業可以降低成本,如果沒有服務網點限制后,銷售區域的限制也會隨之取消,那么直銷企業的消費者群體將迅速擴大,這可能是最大的紅利。

    沒有了當地的服務網點后,對直銷企業的管理能力也提出了更高的要求,首先必須建立強大的信息管理系統;其次還要建立起相應的物流系統;最重要的是對直銷員的管理制度也需要更加完善,才能更好地對直銷活動進行合規管理。

    筆者認為,未來直銷行業服務網點的限制放開是值得期待的,這對直銷企業也將更加公平,掃除了政策限制,市場競爭將更加充分。有機遇,也有挑戰,直銷企業除了增強自身實力,提升各項管理水平,沒有捷徑可走。對于國內直銷行業來說,這也許將是另一個輝煌的起點。(來源:直銷道道網)

 

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